« Damn Good Advice » de George Lois

À Londres, je passe toujours un long moment dans ma librairie préférée, Magma Books. (J'en avais un peu parlé dans un de mes billets sur Londres.)

La dernière fois, la moisson a été bonne, et j'ai notamment ramené un petit bouquin, publié chez Phaidon, intitulé Damn Good Advice (for people with talent) de George Lois.

George Lois, né en 1931, est un directeur artistique, designer et auteur américain, mais il est surtout considéré comme un gourou de la publicité américaine.

D'aucuns disent de lui qu'il est le « Mad Man originel », mais Lois prend cette comparaison comme une insulte : The more I think about Mad Men, the more I take the show as a personal insult. So, fuck you Mad Men – you phony, "Gray Flannel Suit," male-chauvinist, no-talent, WASP, white-shirted, racist, anti-semitic, Republican SOBs!

Quand j'ai lu ça, George Lois m'est apparu comme quelqu'un d'éminemment sympathique.

De satanés bons conseils

Je n'ai pas lu ce livre : je l'ai dévoré. Les 120 « satanés bons conseils » qu'il contient sont percutants et bien illustrés.

J'ai adoré la gouaille de George Lois, qui écrit d'une façon remarquable : son propos est irrévérencieux, sincère et très drôle.

Il démolit aussi un paquet d'idées reçues, et décrit le « zeitgeist » des années 70, entre luttes antiracistes et mouvements féministes.

C'est un livre dans lequel on peut piocher une petite phrase à tout moment, simplement pour mettre le feu aux poudres de votre créativité, mais aussi pour consolider votre confiance en vous.

D'aucuns pourraient reprocher les exemples créatifs donnés dans le livre, qui commencent un peu à dater ; ils n'en sont pas moins très pertinents et rendent le livre d'autant plus unique et personnel, puisqu'ils sont tirés de la propre carrière de Lois.

Le livre s'adresse aux personnes créatives et talentueux en général ; mais je le recommanderais en priorité aux designers. Personnellement, j'en ai tiré énormément de motivation et d'idées, et je sais que je le relirai souvent !

Mes 10 conseils préférés

Whether you're male, female, black, Hispanic, Native American, Asian, ethnic, or gay (and wherever you work), you are who you are, and that's what you are – and be damn proud of it. Don't change your name, don't change your accent, don't change your heritage, don't denigrate a humble upbringing. Be true to yourself and you'll ring true to the world.

All creativity should communicate in a nanosecond. The idea must be immediate and forever memorable.

The word comes first, then the visual.

Don't expect a creative idea to pop out of your computer. (…) Look deeply, deeply, into the screen – there's nothing there!

A trend is always a trap. (…) In any creative industry, the fact that others are moving in a certain direction is always proof positive, at least to me, that a new direction is the only direction.

You can never learn anything from a mistake. (…) Onwards and upwards, and never give your failures a second thought.

Never eat shit. (If it looks like shit, and it smells like shit, and it tastes like shit… it's shit.)

Teamwork (…) can't create a Big Idea. (…) Everybody believes in co-creativity – not me. Be confident of your own, edgy, solo talent.

Do the right thing so you can be proud of yourself, till the day you die.

Your portfolio should Ignite, Provoke, Schock, Kick Ass.

Damn Good Advice (Sacrés bons conseils en français) de George Lois est un petit livre très inspirant, facile à lire et foisonnant d'énergie. Je vous le recommande vivement ! :smile: